【佛山陶瓷网】范思哲被收购后合并副线versus和牛仔系列，砍掉高级成衣

    范思哲被收购后合并副线versus和牛仔系列，砍掉高级成衣

据《女装日报》消息，意大利奢侈品牌versace旗下的副线品牌versus将与versace

jeans牛仔系列合并，这是今年9月versace被capri收购后的首次策略变动，这标志着versace要强化其经典产品线。此外，高级成衣系列versace collection也会在今年底被砍掉。

versace ceo jonathan

akeroyd表示：“过去几个月我们一直在想，该如何去简化商业模式和优化品牌组合，以便更好的创新。”他认为合并versus和versace

jeans可以让后者得到更好的发展，同时也不会丢失掉versus的品牌dna，这是个两全其美的方法。现versace创意总监donatella

versace将负责这两个品牌的设计。

versus是versace旗下较为年轻的子品牌，于1989年创立。由versace创始人gianni

versace交于他的妹妹管理，也就是donatella。versus在2005年至2009年间停止运营，后来在2010秋冬发布会上，versace和设计师christopher

kane一起用狂野摇滚的风格重新把它带回了时尚界。

2012年时，donatella重新规划了versus的发展路线，将其变为无季节性服饰，并和许多年轻设计师一起为其增加了数字化元素。后来，versus主要用来推出胶囊系列、联名项目和限量款。

但目前versace想把重点放在versace jeans上，并与facchini 家族所有的swinger

international签了生产许可协议，计划今年11月以新形象面世。

9月25日，奢侈品集团michael kors宣布，以21.2亿美元（约145.7亿元人民币）的最终价格收购意大利奢侈品牌gianni versace

s.p.a，并提供给versace家族价值1.5亿欧元的股份收购价。紧接着，michael kors还把集团名称从michael

kors更名为capri。

这起收购看起来有些“门不当户不对”。虽然capri宣布要向成为奢侈品集团进发，并以12亿美元收购了jimmy

choo，但以轻奢配饰出身的它好像和意大利老牌时装屋versace并非一个次元。

诞生于1978年的versace由意大利设计师gianni

versace与他的兄弟santo以及妹妹donatella创立，在被收购前是意大利现如今为数不多的独立奢侈品牌。在1997年gianni去世后，donatella接管了该品牌，并担任

versace的创意总监长达21年。

2016年，akeroyd投入了近4500万欧元用于重组versace的管理团队，并大力投资零售业。此前为了集中发展核心品牌versace，还关闭了其他品牌的42家店铺。庞大的投资和不断上涨的成本使versace在2016年亏损了近740万欧元，利润率大幅降低。

本来versace一直有上市的计划，但大幅度亏损已经使该品牌不足以进行更多股票上市的考虑，出售品牌成了versace唯一的出路。

capri计划，未来将把versace的全球营收提高至20亿美元，男士、女士配饰和鞋类的占比从35%提升至60%，并帮助其将现有的全球零售店铺从200家扩增至300家。