【佛山陶瓷网】收购范思哲 mk向“美版lvmh”再进一步

    收购范思哲 mk向“美版lvmh”再进一步

将“复制主义”发挥到极致的美国手袋制造商michael kors已经越来越不甘心只做一个轻奢品牌了。当地时间周二，michael kors和范思哲发表联合声明称，michael kors将以21.2亿美元购买范思哲全部股权。年轻气盛的michael kors遇上奢华主义的范思哲又将擦出怎样的火花已成为众人关注的焦点，但更重要的是，michael kors的竞争对手coach，其收购路线几乎与michael kors完美吻合，奢侈品圈里的大佬lvmh和开运集团的地位似乎也已经不稳了。

michael kors的“蛇吞象”

如果说michael kors的征途是星辰大海，那拥有着美杜莎般致命吸引力的意大利奢侈品牌范思哲就是michael kors驶向未来的重要船只。根据声明，michael kors将通过现金、举债、增发股票等途径实现对范思哲的收购，预计将于明年5月完成。而在收购完成后，micheal kors还将更名为capri holings ltd，新的名字完全隐去了它的旗舰品牌micheal kors。

对于整个集团日后的发展目标，michael kors中国公司向北京商报记者提到，收购完成后，集团营收计划达到80亿美元，定位奢侈品集团。其中，美洲市场由66%调整至57%，欧洲市场由23%增长至24%，亚洲市场也将由11%增长至19%。

轻奢的michael kors一举拿下奢侈王牌范思哲，这场奢侈品界的“蛇吞象”令人多少有些意外。更重要的是michael kors为这一场收购几乎下了“血本”。据了解，21.2亿美元的价格是范思哲当前收益的2.5倍，更是其利息、税金、折旧和摊销前收益的22倍。

据此前消息显示，作为交易的一部分，拥有范思哲20%股权的黑石集团将完全退出，现在拥有范思哲品牌80%股份的范思哲家族将继续在公司中发挥作用。对此，要客研究院院长周婷强调，品牌团队决定一切，老团队将是创新的巨大障碍。michael kors集团保留范思哲现有团队只是权宜之计，但未来一定会更换品牌团队，特别是核心设计师团队。对于范思哲的日后发展，周婷表示，第一，品牌定位十分重要，关键在于michael kors集团如何对范思哲重新定位并重新赋能。第二，启用熟悉消费趋势并能够把握消费变迁的团队，特别是产品团队。第三，重视线上，用互联网帮助传统零售提高效率和客户体验。

奢华遇上年轻化

在范思哲即将被michael kors收购的消息刚传出的时候，品牌原本的消费者便在社交媒体上掀起强烈的反对声浪，他们恳求范思哲家族重新考虑这笔交易，因为他们“不希望高度商业化的michael kors影响范思哲长期以来建立起的独特奢侈定位”。

奢侈品高昂的价格让人望而却步，快时尚品牌的设计又多少受些诟病，正是在这样的情况下，轻奢定位的michael kors成长了起来。标榜年轻化的michael kors拿下范思哲，虽然让范思哲的不少粉丝担心“跌份儿”，但实际上这更像是一个双赢的买卖。一方面，范思哲会提升michael kors的格调，另一方面，也拯救了范思哲于销售的泥潭之中。

人们开始对范思哲金色的装饰、豹纹和狮头产生审美疲劳，越来越多的人不再买账这家老牌的奢侈品公司。公开的数据显示，2017财年范思哲实现6.86亿欧元的收入，持平于上一财年，销售额同比增长仅4%，净利润为1500万欧元。

周婷表示，此次交易在一定程度上会对范思哲品牌形象有所影响，但核心还决定于michael kors集团赋予品牌新的定位及用什么手段支持品牌定位。周婷预计，michael kors集团日后将范思哲定位轻奢的可能性较大，如果想实现20亿美元的目标，品牌下沉是唯一可能的方式。“范思哲目前品牌特点可以用没品位的花哨和快时尚的品质来形容，想改变不是一天两天。对于范思哲，现在是卖品牌的最好时机。但michael kors集团收购知名并具有一定规模品牌，迎接这些品牌的都是下行线，只能给集团压力。

奢侈品集团对抗赛

“收购范思哲是michael kors集团一个很重要的里程碑”，对于本次收购，michael kors集团ceo john d. idol如此表示,兴许下一步，michael kors的目标就是“美版lvmh”了。但巴克莱银行的数据，2012-2015年，美国高端皮具及配饰市场每年增速已从16%、11%、8%降至3%。

正是在这种背景下，michael kors开始了转型之路。去年7月，michael kors就已以8.96亿英镑的价格收购了华裔设计师周仰杰创办的高端鞋类品牌jimmy choo。在截至6月30日的3个月内，michael kors集团销售额同比大涨26.3%至12亿美元，其中，michael kors品牌销售额为10.3亿美元，jimmy choo则贡献了1.73亿美元的销售额，并录得高个位数的同店销售增长。

然而，michael kors的收购路线并不是天底下的独一份。就在michael kors收购jimmy choo的时候，coach收购了同样是轻奢品牌的kate spade，与michael kors一样，在收购完成后，coach也更改了自己的公司名字，隐去了coach，成了tapestry。在这之前，coach还于2015年收购了鞋履品牌stuart weitzman。

如出一辙的收购轨迹意味着michael kors与coach再度站在了同一条起跑线，但更重要的是，未来他们既有竞争，又多少有了些抱团向lv的母公司lvmh和gucci的母公司kering宣战的可能。早在今年初就有分析指出轻奢行业今年将爆发收购大战，随着michael kors集团不断加码奢侈品牌，其向lvmh、开云集团发起挑战的野心愈发明显。而john d. idol早就证实了这一点，去年在接受采访时，他就曾明确表示：“我们正在创建一个全球奢侈品集团，我们的目标是在全球奢侈品行业成为行业领袖。”